Qui aurait cru que parler de cépages, de viticulture et de tonnellerie pouvait m’amener à réfléchir à la traduction?

Au Canada, à part le cidre de pomme, on n’a pas exactement la météo idéale pour développer une culture vinicole riche et variée.

C’est en allant en France que j’ai compris à quel point le vin est important. Là-bas, la vigne fait partie du paysage, de l’histoire, du quotidien.

Je me suis dit : tiens, c’est un bon sujet pour un épisode de podcast!

Ce que j’ai retenu, c’est que la traduction doit s’adresser davantage aux jeunes. Pas en les infantilisant, pas en singeant leur langage, mais en reconnaissant qu’ils façonnent aujourd’hui les tendances de consommation — et donc les discours qui les accompagnent.

Le mouvement no-low (sans alcool ou faible en alcool) explose. Ça dit quelque chose sur notre époque : on veut le goût, l’expérience… sans forcément l’ivresse. Traduire ce concept, c’est traduire une nouvelle façon de consommer.

Cela implique de parler la langue des jeunes, d’éviter les expressions démodées, de comprendre leurs références culturelles. La traduction vinicole devient alors un exercice d’adaptation, presque de sociologie linguistique.

Mais attention : il ne s’agit pas de tomber dans la caricature. On ne va pas écrire : « Ce vin-là est taste, it’s giving raisin. »
Personne ne veut lire ça. Pas même les jeunes.

L’enjeu, c’est plutôt de trouver un ton qui respire la modernité sans forcer le trait. Un ton qui reconnaît que le vin n’est plus réservé aux connaisseurs.

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